“健儿宝”、“保儿康”、“小星星”、“贝贝血宝”、“鸡胚宝宝素”……近年来儿童营养食品异军突起，风靡全国。
在这场十分激烈的市场竞争中，知名度极高、产品格外畅销的，恐怕还得算杭州娃哈哈营养食品厂生产的“娃哈哈”了。
“娃哈哈”之所以会特别受到家长们的青睐、孩子们的喜爱，除了产品本身的质量好、效果佳之外，还有一个很重要的原因，那就是它的名称起得特别好。
“娃哈哈”这一名称恐怕是从儿童歌曲（娃哈哈）中借来的。
（娃哈哈）是一首深受孩子们喜爱，流传很广、影响极大歌曲，因此，正像以“阿诗玛”命名的香烟特别受欢迎，绣着“蓝精灵”字样的童装格外畅销的道理一样，歌曲的广为流传，首先就已经为产品的知名度奠定基础。
这种“巧借东风”的办法，正是厂家的一种巧妙的经营策略。
首先，从发音上看。“娃哈哈”的三个音节（wahaha）都是由一个声母和一个单韵母A组成的，而A则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮、也最容易发的音。
为什么刚出世的婴儿发出的第一个音节总是“啊”（A）,刚学话的孩子学会第一个词大都是“爸、妈”（ba、ma）?原因就在这里。
为什么每当孩子们集体演唱《娃哈哈》这首歌时，一唱到“娃哈哈、娃哈哈”这句，歌声就会显得特别响亮、整齐、带劲？ 正是因为许多孩子唱不出其他歌词，却轻松地学会并牢牢地记住了wahaha这个三音节！因为“娃哈哈”这个名称特别好叫，非常适应儿童的语言表达能力，所以，它也就容易被孩子们挂在嘴边儿上，成为孩子们向父母纠缠求索的对象了。
其次，从听觉效果上看。“娃哈哈”由三个叠韵词组合而成，其中的“哈哈”又是一个叠音词。叠韵、叠音本身都具有一种独特的音响效果,组合在一起就更能给一种音乐美的享受了。 另外“哈哈”又是一个模仿人的笑声而产生的拟声词，凡笑声，总是令人愉悦、使人舒心的。因此，叫到“娃哈哈”这个名称，往往可以引起人们的一种快感、美感，从而也就引起了人们对这一产品的好感。 再次，从视觉效果上看。汉字是一种具有极强的表意性的文字，“哈哈”这两个字，人们一看到它，就会联想到一张张大开的笑口，一副副欢快的笑脸。 因此，看到“娃哈哈”这个名称，往往可以使人产生一种哈哈笑的视觉形象，形成一种愉悦的情绪，从而激发起人们购买的欲望。 除了“哈哈”一词已表达出一种愉快的情感之外，“娃”字也是一个带有感情色彩的词。 总之，“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理、生理特点，富有强烈的儿童情趣，容易激发儿童对它的浓厚兴趣和强烈喜爱，同时又能巧妙地引发起父母对孩子健康、快乐地成长的热切愿望。 相比之下，“健儿宝”、“保儿康”一类的名称，就好像是一个穿着白大褂、脸上毫无表情的医生，让人觉得可敬而不可亲；而“贝贝血宝”、“鸡胚宝宝素”之类的名称中，那“血”字、那“鸡胚”，则难免使人听而生疑、望而生畏；至于“小星星”，固然可亲可爱，但毕竟远在天边，令人感到可望而不可及。 因此，作为儿童营养食品的名称，我觉得，“娃哈哈”可以说起得再恰到好处不过了。
1953年，日本索尼公司创始人盛田昭夫感到他们公司的全名“东京通信工业公司”(1958年正式改名索尼公司)放在产品上不大好看，读起来像绕口令。他在去美国视察时，发现根本没有人知道怎么发音。为此，盛田昭夫考虑，应该想出一个独特的品牌名称，让别人一眼就认出他们的产品。
盛田昭夫和井深大（现任索尼公司名誉董事长）研究很久，决定只要一个简短的四五个字母的名字，不要另外设计商标，因为大部分消费者记不住设计不良的商标，所以，名字就是商标。新名字必须让全世界每个人都能认出来，让操不同语言的人都能读出来。
盛田昭夫和井深大常常一起翻字典，希望找一个读起来顺口、响亮的名字。有一天，他们翻到一个拉丁字Sonus,意为“声音”，听起来很有音感，刚好同该公司从事的行业关系密切，于是他们开始在这个字上打转。当时，日本已使用许多外来的英语了，有很多人叫可爱的小男孩Sonny。这个拉丁字相关其他字，不管是Sonny或者Sunny（阳光普照），都有乐观、光明、积极的含义，这点非常符合他们的自我形象。美中不足的是，Sonny读起来与日本字“输钱”谐音，有些“触霉头”，后来盛田昭夫灵机一动，去掉一个“n”,拼成“Sony”。这就是Sony的由来。
宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。
BMW（宝马）是公司全称“BayerischeMotorenwerkeAG”的缩写。最初它不叫宝马，而叫巴依尔。1916年，工程师卡尔?拉普和马克斯?佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司。1917年，该公司改名为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称（BMW）的来历。1918年，公司改为现在的名称——宝马汽车公司。改为“宝马”这一名字可谓是神来之笔，既突出了宝马车系高贵豪华的风格气质，又与中国的传统称谓浑然一体，同时发音也与BMW相差不大。如今，“开奔驰坐宝马”已经成为不少人梦想的生活，宝马已成为豪华车的代表。 “宝马”采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆的上方，标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的面貌。
前不久，我国第一家以科学家名字冠名的上市公司——袁隆平农业高科技股份公司在深交所挂牌上市，袁隆平是公司的第四大股东，拥有250万股，占总股本的5%。
“隆平高科”是我国迄今为止惟一的以科学家个人名字命名的上市股票。袁隆平是中国工程院院士，是世界公认的“杂交水稻之父”。因公司品牌和股票名称均使用了袁隆平这三个字，袁隆平个人因此获得“姓名使用费”共计580万元。
“隆平高科”与袁隆平先生签订了有偿使用姓名权协议，袁本人也以其中的380万元折股250万股，以自然人的方式作为股份公司的发起人。袁隆平先生表示，其个人所得资金将全部用于科研事业。
以个人名字作为一个商业品牌而明码标价，在中国还是首例。据报道称，湖南一家资产评估事务所曾对袁隆平品牌进行过评估，价值为1008.9亿元。
袁隆平姓名数理为天格11,人格26,地格21,总格31,外格6。三才木土木，暗示一生境遇不安，易生变动。阴土又阴土的人外配置，显示侠义的性格，稳定执著，心性强，有的可舍已为人，但缺乏通融性。地总均作阳木，则是吉数。前生明月光照，独立权威数。为人尊仰享受富贵显荣。路径属迈进发展，宛如登梯。立业兴家，大博名利，及贵重的吉数。后生仍是智勇得志，心想事成的大吉数。意志坚固，脚步踏实，千挫不挠，可成大志。仍属威力强大的首领运。而作为一个企业的名称，“隆平高科”数理41,也是大展宏图的大吉之格。所谓天赋吉运，德望兼备，继续进展，前途无限。 袁隆平1930年9月生于北京。1953年毕业于西南农学院农学系。1964年起着手杂交水稻的研究，1974年先育成强优组合“南优二号”并试种成功。1986年，袁隆平又提出了杂交水稻育种战略设想，并作为国家“863”计划的责任专家，率领着一支有全国十多个省、区成员单位参加的协作攻关大军，历经9年的艰难探索，培育出了培矮64S系列等产量高、米质好的品种，并在生产上大面积推广应用。1998年8月到1999年短短的一年时间里，袁隆平又攻克了世界性难题——超级杂交稻的培育，使杂交稻亩产量超过800公斤。目前，正走向大面积试种推广中。
“隆平高科”是由湖南省农业科学院作为主发起人，联合湖南杂交水稻研究中心、湖南东方农业产业有限公司、中国科学院长沙农业现代化研究所、湖南省郴州市种子公司以及袁隆平先生以发起方式设立的股份有限公司。公司成立于1999年，位于湖南省长沙市，主要从事农业高科技项目，四大业务包括高科技种子种苗、高科技农产品加工、高科技农化产品和高科技农业信息。公司目前盈利状况良好。众所周知，没有袁隆平就没有湖南杂交水稻中心，就没有今日的“隆平高科”。人们对他的名字的熟识大于湖南杂交水稻中心。袁先生的个人名誉或荣誉是事实的存在。而“隆平高科”通过对姓名使用权等无形资产的成功运作和对股票发行定价的探索，募得资金7亿元，也引起了人们的关注和思考。 如今，无论是袁隆平先生的农科事业，还是“隆平高科”的企业前景，均得到相辅相成的发展和保障。“姓名使用权”的购买者借用科学家个人对社会乃至世界的贡献基础上的个人声誉，达成了一种符合双方意愿的商业行为。也许，关于科学家品牌上市，“隆平高科”还仅仅是开始，对这一系列问题的探讨，必将在我国科技领域产生巨大的影响。
“同仁堂”创建于清康熙八年（公元1669年），迄今巳有333年的历史。创始人乐尊育出身中医世家，曾任清太医院高级医官吏目，由于职务之便，他积累了众多古方、民间验方、宫廷秘方，他在制药过程中严遵古训：“炮炙虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”。制成的药品具有“配方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著”的特色。
清雍正年间（公元1723年）同仁堂开始供奉清官御药房用药。1861年慈禧当政后，同仁堂奉命直接为皇宫制药，成为清宫的御药房。“同仁堂”商标源于北京同仁堂字号，于《商标法》颁布的1983年正式注册。从整个历史和现实看，“同仁堂”既是历史悠久的老字号，也是驰名的老商标。 原来的“同仁堂”字号仅为“同仁堂”三个字。现在的“同仁堂”商标图形来源于同仁堂工人之手，他们熟悉同仁堂的历史，用简练笔法绘制出含意深刻的图形。
“同仁堂”三个字是由与清官有密切关系的书法家启功先生所书，它的周围由两条飞龙戏珠来保护，栩栩如生的龙是中华民族至高无上的象征。
整个商标图案寓含了源远流长的中医药文化及同仁堂的悠久历史，也体现了同仁堂与宫廷之间密不可分的联系。
“同仁堂”既是商品商标，又是服务商标。它制成的商品类别有中药、饮料、化妆品、菜肴（药膳）。作为服务商标，它是北京同仁堂集团公司的服务标志。
1992年经北京市人民政府批准，组建“中国北京同仁堂集团公司”。集团公司管辖的基层企业达80多个，有自己的中药研究所、中成药厂、饮片厂、机械厂、饲养场、进出口公司、商业批发、零售药店及储运等单位。生产中成药800余种，经营各种成药、饮片、原料达3000余种，产品行销全国及40多个国家和地区，出口额居同行业之首。
同仁堂集团公司的“同仁堂”商标经国家商标局于1989年11月18日确认为：“同仁堂属驰名商标应予特别保护。”此商标专用于出口、旅游等100多个优质产品上，在国内外受到特别保护，深受人们的欢迎。
现在，“同仁堂”已先后在美国、加拿大及东南亚一些国家和地区注册,1989年申请在马德里协定国注册，成为我国第一个申请参加马德里协定注册的商标。1994年又成为大陆第一个在台湾获准注册的商标。这些注册，无疑为“同仁堂”商标在世界市场上知名度的扩大奠定了良好的基础。
“六必居”创业于明嘉靖九年（公元1530年）。“六必居”原是一家酒铺。“六必”作为字号，是由酿酒时六点必备的步骤而得来的。即“黍稻必齐，曲基必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”。
这“六必”是为了保证酒的质量，以示佳酿之意。
酒好自然能招彿顾客。当时宰相严嵩下朝后也常来喝酒。店主很想请他给店铺题字，因不敢直接求他，便托严嵩的老婆代为请求。
这位夫人也不敢让骄横的当朝一品屈身为小酒店题字，于是聪明的丫环帮忙想出了一条妙计，让夫人练毛笔字。
一天，严嵩下朝归来，没见夫人出来迎接他，感到奇怪。当他走进内宅一看，原来夫人正在练毛笔字，其中含有“六必居”三个字，当然写得很难看。于是严嵩就提笔写了“六必居”三个字让夫人临摹。
其后，夫人将这三个字送给了店主，店主将这二个字做了招牌挂起来，大肆宣传.果然买卖更加兴隆。
当时这酒铺除了经营酒业外，还请了名师制作酱菜，以后酱菜生意发展越来越旺，便以经营酱菜为主了。
在长期的实践中，“六必居”酱菜保持了自己独特的酱菜制作工艺和风味，严格按照传统的“六必”加工工艺：原料精选，院制精湛，酱味浓郁，色泽鲜亮，脆嫩清香，咸甜适度。
如今的“六必居”这一中国传统的老字号企业，其酱菜的质量步步提高，产量也逐年上升，满足了国内外人民对各种酱菜的需要。
“六必居”酱菜的品种有八宝酱瓜、八宝菜、甜酱黄瓜、姜芽、酱甘露、什香菜、糖蒜、高酱萝卜等。
像八宝酱瓜，它以酱香瓜为外衣，内装有核桃仁、瓜子仁、杏仁、花生仁、青果等十多样果仁、果脯，食用时人们不仅能尝到香瓜的清香，还可享受到果仁、果脯的香甜。
腌制高级鹽菜需要复杂的工艺和丰富的经验，“六必居”的老技师经验丰富，技术高超，他们既保持了优良的传统制作工艺，还溶进了现代科学技术。 其主要特点是：精心选料，自制良酱，榨尽水分，酱泡足味，切片精美。如淹制糖蒜，必须选用夏至前三天的红皮蒜，而且一定要在两天内腌制入缸，如时令不到，蒜味不足，如过期一天，就会蒜老发柴。
“六必居”今天的产品，在各大副食商场的酱菜柜台上都有岀售，其品种繁多，能够适合不同档次的消费需求。“六必居”酱菜，味道鲜、嫩、脆、香、爽、甜，令人胃口大开。“六必居”名声经久不衰。
“六必居”是北京的老字号酱园店，也是中国的老字号企业，其名声经久不衰并不在于明朝宰相严嵩的题字，而在于“六必居”牌号本身。
“六必居”作为各种酱菜商标，虽然消费者并不了解这“六必”是指什么，但给消费者的感觉则是制作精良、传统工艺、风味独特。
“六必”具有严格要求、显示产品质量和特色的内涵。 “六必居”三字有其深刻内涵，它具有单纯、响亮、易记的特点和可信的标志。
